Иногда кажется, что между производителями рекламы и аудиторией, на которую эта реклама направлена, идет своего рода война. Производитель рекламы должен добиться максимальной полезной отдачи, поднять объем продаж, сделать так, чтобы рекламируемые товары и услуги были более востребованы. С другой стороны, те, на кого направлены его усилия, отнюдь не впиваются взглядом в рекламные плакаты, не заслушиваются радио-роликами, переключают каналы телевизора, когда натыкаются на рекламу. Такое поведение людей заставляет наиболее креативных специалистов по рекламе создавать новые способы воздействия на них.
    Почему вообще люди не хотят воспринимать рекламу? Ведь если подойти к делу чисто формально, но это абсолютно нелогично. Принято считать, что она несет в себе информацию, которая позволяет сделать выбор в том огромном количестве внешне похожих друг на друга товаров и услуг, которое окружает современного человека. Реклама, вроде бы, обращает внимание потребителя на самые лучшие товары. Однако любой человек вполне понимает, что эти слова довольно-таки далеки от истины. Истинная цель рекламы вовсе не в этом, она предназначена для привлечения внимания потребителя к определенному товару – и не более того. Вопрос истинного качества здесь вторичен, тем более, что качество, вообще-то, понятие, которое грешит субъективизмом. Справедливости ради, стоит заметить, что потребитель – не дурак, и реклама откровенно низкокачественного товара окупается нечасто. Нельзя заставить людей совершать массовые продажи того, что они не хотят покупать.
    При таком положении дел особую важность приобретают новые рекламные способы воздействия. Традиционные виды рекламы – пресса, наружная реклама, реклама на радио и телевидении, реклама в Интернете – вызывают отторжение, становясь привычными. Конечно, во всех этих сферах специалисты до сих пор находят еще удачные решения, но каждое такое решение – это прыжок выше головы. Не все на такое способны, да и постоянно прыгать выше головы не получится. Итак, очевидны две проблемы. Во-первых, люди не хотят, чтобы реклама отрывала их от того, чем они занимаются. Во-вторых, люди могут прекратить воздействие рекламы. Значит, чтобы решить эти проблемы, необходимо, чтобы потребитель не мог избежать воздействия рекламы, и при этом рекламная информация соответствовала той деятельности, которой он занят. Вывод: потребителя необходимо убеждать приобрести что-либо именно тогда, когда он что-то приобретает. Проще говоря, рекламировать продукты и услуги нужно в магазинах и иных пунктах приобретения товаров и услуг – в аптеках, банках, аэропортах.
    Именно здесь на помощь приходит Indoor TV, совершенно новый и стремительно развивающийся вид рекламы. Сразу стоит отметить, что, скорее всего, и его развитию однажды будет положен предел – идеальных видов рекламы не существует. Однако на нынешнем этапе Indoor TV вполне оправдывает вложенные в него средства. По сути, этот способ рекламы представляет собой сеть мониторов, установленных в магазине – над кассами, в торговом зале над прилавками и т. д. Плюсы очевидны: - потребитель приходит в магазин, настроившись на покупку, и его не так уж сложно убедить обратить внимание на тот или иной товар и положить его в корзину, да еще и без излишнего раздражения - потребитель не может выключить Indoor TV и будет находиться под его воздействием, пока не покинет магазин - когда потребитель стоит в очереди, ему все равно нечего делать – значит, он будет смотреть рекламный ролик на установленном над кассой экране - люди могут не смотреть телевизор и не слушать радио, избегая воздействия традиционных видов рекламы, но они не могут избегать посещений магазинов - Indoor TV все еще остается новым видом рекламы, а потому привлекает внимание как все новое и непривычное.
    Особенно важна ненавязчивость Indoor TV. Благодаря этой особенности новый вид рекламы не отторгается потребителем, который боится агрессивной рекламы, заставляющей его приобретать то, что ему не нужно.